专家解析,网络节日社会化的深层原因
创意与灵感天马行空的网络节日,是富有娱乐精神的网友们创造出来的新型节日,是草根智慧的一种体现,大受追求时尚的年轻一代欢迎。那么为什么网络节日会在现实社会中如此受青睐呢?现在就来听听专家学者们的分析,这背后有什么深层次的原因?
你可能喜欢》》数字节日流行的推动力
网络节日是一种需要
网络节日在现实中大行其道,是网络对现实影响的结果,就像网络语言在现实中被运用并得到社会认可一样,是自然而然的渗透过程,说明虚拟社会已经成为现实社会的一部分。
专家指出,网络节日的创意都是极具智慧、新颖有趣的,说出来让人觉得好玩,又觉得是那么回事。在虚拟的网络世界,这些标新立异的表达非常容易受到关注,这些节日一旦被创造出来,就会引起追求新、奇、特的年轻人的喜爱和追捧,因为这可以体现出他们与众不同的时尚精神,而鲇鱼效应又会让越来越多的人加入到这个群体当中,从而引起网络节日大范围的传播。
另外,现代年轻人的现实生活往往压力太大、紧张乏味,人们需要趣味,需要释放,年轻人正好可以借庆祝网络节日的机会放松一下自己,给沉重的生活减压,达到调节心理的作用,于是参与的人越来越多。另外,对于节日创造者而言,这种群体性的围观和参与使他们有一种成就感,这种成就感会促使他们更加有兴趣去发掘出更多的网络节日。
起决定作用的商业大手
专家们同时强调,网络节日实体化,很大的原因在于商家的推动。在网络日益影响现实生活的今天,精明的商家会从网上寻找商机,当他们发现有些东西在网上形成了热点,体现出了人们的某种需求,势必要将这种需求转化到现实中来,并以其产品和服务实现新的经济增长点。
商家们为了进一步获利,在节日到来时势必要不遗余力地进行宣传和炒作,去推动吸引求新求异的年轻人,比如“圆周率节”,商家会利用圆周率符号π的谐音,炒作推销各种“派”;而在“爸爸节”,男士服装、手表等产品大打促销牌;到了光棍节,更是衍生出一系列“光棍经济”,比如光棍证、单身徽章、单身派对等等。
对于人们生活方式的种种改变,商家在迎合的同时更起着引导的作用,比如在一个节日到来之前的很长一段时间,就将某种商品或促销手段亮出来,用以暗示和提醒人们(如万圣节,商家会在节日之前很长时间就把南瓜灯、面具等商品摆出来,暗示人们万圣节快到了),让人们无法无视,从而达到刺激人们消费的目的。
可见,热热闹闹的节日背后,其实有一只无形的商业大手在推动,商业的驱动和利用正在使所有的节日都变成消费日。形形色色的网络节日是继传统节日和舶来节日后的又一吸金利器,借着密集的节日,进行密集的促销,加之传媒在当中的推动,这些产生于网络的节日,必定成为大张旗鼓的集体狂欢。
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