給公司起名常見的五種誤區
公司起名是公司運營的一個不容小覷的重點,因為,富有號召力的商業命名是品牌運營獲得理想效果的前提。公司的名稱是企業整體的化身,是企業的縮影和體現,因此,給公司起個好名稱是至關重要的。
在給公司起名的過程中,大都數人都會參考借鑑世界著名品牌加以整改,但是,畢竟不同的公司,不同的經營者,有著不同的思想、出發點與願望。因此,很多人都不知不覺就會走入誤區,而使得公司走向潰敗。
下面,小編就從公司起名的角度為大家講講,公司起名常見的五大誤區。快跟著來看一看學習一下吧。
給公司起名常見的五種誤區
一、命名有雷同現象
名稱雷同,是實施商業運營的大忌。因為商業運營最終目的是通過不斷提高品牌競爭力,超越競爭對手。若命名與競爭對手品牌太過雷同,不僅消費者難以辨識,而且還會增大品牌的傳播費用,降低品牌傳播效果,同時企業在宣傳自己時,也不自覺地為競爭對手的雷同品牌進行了宣傳,如此,將難以達到最終超越的目的。
二、名稱跨越文化與地理能力弱
由於各地的歷史文化傳統不同、語言文字不同,風俗習慣不同,對商業品牌的認知也有很大差異。若不能超越地理文化邊界的限制,那將成為商業運營的巨大障礙。
三、名稱過於直白
名稱蘊含著產品質量,功能顯著等意義有利於誘發消費者購買慾望,這原是一種美好的願望,也是商業品牌名稱中廣為採用而富有成效的設計原則。但如果命名時過於直白而明顯的自誇,同時也在一定程度上暗含著對其他同類品牌的貶低,就會讓消費者感覺到高不可攀、或者難於認同。這將模糊了消費者的識別和判斷,不符合消費者最商業品牌認定標準,其結果也必然在消費者逆反的心理抗擊下制約其發展壯大。
四、品牌名稱缺乏美感與力度
過於平淡,通俗,缺乏美感的商業品牌也不符合與時俱進的審美和道德觀念。誠然,在舊中國流傳下來的一些老品牌,但它們都只是那個舊時代的產物,而如今的社會文化環境與過去有了明顯不同,消費者的文化水平和審美都有了很大程度的提高,此時再出現怪而俗的低格調品牌,就會因為與當代文化氛圍不相一致而適得其反。
五、求財,求洋心理
一些企業往往喜歡用諸如“發”、“利”這樣的字眼,也許是出於抱著吉祥、順利的想法,但消費者會心甘情願地讓別人從他的腰包裡掏錢嗎?還有些好端端的中國企業,起一個古怪、難記又沒有意義的外國名字,故弄玄虛,非要國人把它視為已開發國家的企業,現代商業營銷已經處處講求以消費者為中心、滿足顧客的需要,所以作為企業而言還是不要過分透露出追逐利益,崇洋的意圖,以熱愛消費者為好,而不要透射出一種對立關係,“和為貴”。
綜述以上,先知中國總結出,隨著市場競爭的加劇,可以斷言,一個優秀的商業品牌不僅屬於直接相關的經營者、所有者群體,而且與廣大的消費者群體更是緊緊聯絡在一起,所以無論怎樣講,商業品牌名稱都不能單純地被視為符號,它是一個鮮活的、極富特性的東西。從學科角度講,名稱是與市場行銷學、廣告學、管理學、語言學、社會學等現代學科廣泛聯絡在一起的,所以在確定商業名稱時,應要仔細斟酌並耐心加以推敲。
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