蝴蝶节是什么节日
马云爸爸创建的无人不知无人不晓的淘宝狂欢节“双十一”在11月11日。然而从2014年开始,还有一个叫做“蝴蝶节”的狂欢购物节。接下来我们就一起和老黄历来看看蝴蝶节是什么节日!
蝴蝶节是什么节日
“蝴蝶节”是国内电商巨头之一的京东商城,于2014年发起的促销活动,首届“蝴蝶节”于2014年2月28日-3月16日举办,期间先后推出美妆、服饰、数码户外和3C家电四大促销专场。
活动目的
协同“蝴蝶节”活动,深度挖掘京东高质量用户的品牌忠诚度,辅助构建带有京东特色的栏目专场,强化用户对其美妆品类的认可度,持续积累用户粘度。
消费者传统印象中,京东大促多以男性主题为主。如果说男性消费者是京东的根据地,则女性消费者是其业务增长的关键所在。数据显示,京东女性注册用户不断攀升,新增用户比例已经超过男性,推出以女性消费者为主的“蝴蝶节”,主推以女性用户为主的化妆品类,即是因为化妆品作为标准品类,适合发挥京东在供应链管理方面的长项,可以说是撬动女性消费的敲门砖,京东可谓用心良苦。
活动意义
“蝴蝶节”的推出,不仅将为女性用户提供一站式购物体验,也将大幅提升客单价与毛利水平。通过改进的迎合女性用户的体验,还极有可能形成重复购买,并带动服饰、母婴、食品等其他生活品类的销售,为电商网站的业绩和利润提升做出贡献。
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